Dice Jean Marie Dru, fundador y CEO de TBWA, que hay unas diferencias muy marcadas en la forma de hacer publicidad entre las agencias europeas y norteamericanas, señala el autor que los directores creativos en las agencias europeas son las personas que iniciaron en la dirección de arte, es decir los europeos empiezan por la conceptualización visual, mientras que en las agencias norteamericanas los directores creativos empiezan siendo copywriters, es decir los norteamericanos, según JMD primero escriben la idea, trabajan sobre ella el slogan, y luego lo declaran por escrito.
Por otra parte, señala el mismo JMD, que en un intento por lograr una campaña de impacto continental europea, es un error poner a un grupo de personas de un solo país a pensar en ella, contrario así se ubican tres o cuatro grupos de diversas ciudades de Europa a pensar en una campaña nacional para sus países. Esta dará como resultado, muy posiblemente, una campaña exitosa que pueda ser transferida al continente entero.
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